(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月20日消息，跨境電商平臺Temu近期升級了對違規(guī)店鋪的處罰機(jī)制，將關(guān)聯(lián)店鋪納入連帶責(zé)任范圍，引發(fā)了賣家的廣泛關(guān)注。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，根據(jù)新規(guī)，賣家旗下任一店鋪若被平臺評定為“較差”等級，其所有關(guān)聯(lián)店鋪的定制產(chǎn)品上架權(quán)限將面臨階梯式處罰，包括限制上架數(shù)量、禁止上新乃至長達(dá)30天的上新凍結(jié)。這意味著單店違規(guī)將波及全鏈路運營，倒逼賣家全面提升店鋪合規(guī)水平。
這一舉措是Temu完善平臺合規(guī)體系的關(guān)鍵一步。隨著平臺規(guī)模迅速擴(kuò)大，不合規(guī)經(jīng)營、商品同質(zhì)化等問題逐漸浮現(xiàn)。通過強(qiáng)化處罰，平臺旨在加速淘汰投機(jī)經(jīng)營者，凈化生態(tài)，并引導(dǎo)留存賣家轉(zhuǎn)向產(chǎn)品創(chuàng)新與差異化競爭，從而優(yōu)化整體供給結(jié)構(gòu)。此前，Temu已針對重復(fù)鋪貨等問題進(jìn)行了嚴(yán)格整治。
Temu的海外擴(kuò)張勢頭迅猛，已成為全球電商市場的核心玩家。數(shù)據(jù)顯示，2025年其國際在線銷售市場份額已達(dá)24%，與亞馬遜持平。Sensor Tower報告也顯示，Temu在2025年再度斬獲全球電商應(yīng)用下載與月活增長雙冠軍，月活用戶數(shù)已躋身全球前三。
可以預(yù)見，依靠多店鋪貨、低價內(nèi)卷的舊有模式將難以為繼。賣家必須主動調(diào)整，在嚴(yán)守合規(guī)紅線的同時，深耕產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新，才能跟上平臺發(fā)展的節(jié)奏，在未來的競爭中抓住新的增長機(jī)遇。
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